这场活动,或许是沈阳上半年最走心的城市推广

来源:365淘房 2018-06-06 16:13

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把项目与城市的精神融合,这是宝能集团一直以来在项目推广上的要求。从之前的赣州宝能城“赣州骄傲”展示城市人文故事,到沈阳宝能GFC“我是沈阳”城市精神的诠释,再到这次的“沈阳骄傲”呈现的城市形象,宝能每一次的用心,都是兑现与城市共成长的承诺。《沈阳骄傲》,这一场城市级的推广案例,实现了超过1000万次的曝光量,效果超过预期。下面,就来看宝能是如何把这场活动做得如此深入、完美。

策略思考:

在“一座城市的骄傲”的推广主题之下,活动紧扣项目品牌和城市两方面进行,从物理和精神视角解读城市,阐释城市骄傲与美好,通过多渠道、立体式推广,将活动推向一个个高潮。

预热:从4月黄章林巡回讲座业内分享会聚焦行业关注,覆盖全城的推广为后期活动铺垫。

起势:通过“什么是沈阳骄傲”的街头互动采访,以共鸣自造话题磁场;“心中的沈阳”互动H5,实现活动朋友圈裂变式传播效果。

延续:以一场全媒体联合的开机仪式嫁接活动,传递项目活动目的及意义,激发城市情怀。

升华:连续20多天的城市级公益短片展播,10个人物故事展示沈阳更多面性格;最后集合沈阳明星发声,展示城市骄傲。

落地:通过一场城市级运动会、一场全民阅读分享会,准确的传递出了项目的生活理念。

引爆:从线上到线下,最终都是为项目、品牌服务,也是为接下来项目新品入市、楼王推出做足了准备。

预 热 

 

 

 

4月份,宝能GFC联合地产自媒体大V黄章林团队开展了一场营销推广分享活动,以探讨城市发展、地产营销等话题聚集众多沈阳同行业及媒体圈的人士,这也是为接下来的全面推广而进行的一次媒体业内的公关活动可见宝能GFC的深思远见

 

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从整个推广期看,不论是出街广告画面、还是文案,城市的形象出现的频率非常高。从机场到市内广告大屏,网络渠道,覆盖全省的辽宁电视台都市频道联合热推,活动超过1000万次的曝光率通过微博、今日头条网络渠道实现曝光率800余万次,传播效果明显。这一场成功的城市级推广背后,也体现出了宝能GFC对沈阳这座城市的了解,从浅到深,从城市的层面将推广、传递项目主张,可谓是另辟蹊径。

 

起 势 

 

生活在一座城市之中,每天都与城市发生着许多的事情,有很多的话想对城市说,却不知如何说起。宝能GFC正是抓住了人们这一心理,4月中旬发起“什么是沈阳的骄傲”互动话题,一个让沈阳人都有共鸣的话题,自带磁场属性,吸引了无数的沈阳人点进话题参与互动。让沈阳人的情绪有了一个宣泄口,也让这些正能量情绪在城市燃烧,烘烫了所有人们的内心。

话题互动之后,宝能GFC立即上线心中的沈阳”互动H5 ,开通城市祝福语互动平台。“我在沈阳,我爱沈阳,我为沈阳骄傲”,直接、大胆的口号有趣的形式迅速沈阳人的朋友圈扩散自己与沈阳的故事、发自内心的告白一条接一条。活动参与人数来看,沈阳人为自己的城市骄傲,宝能GFC这个目的已经达到。

 

 

 

经过前期一波预热和造势之后,城市的情绪被充分调动起来,如何才能顺利嫁接到活动最核心的城市公益短片的发布环节?辽宁电视台重磅站台,牵手宝能GFC,与公益同行!一场公益宣传片的发布会,以辽台的强大号召力,聚集官方与大众的关注,集中释放活动目的和意义,为后期影片展播做了宣传。

 

 

引 爆

 

 

2个月的精心筹划、1个月的拍摄与后期制作,打磨出了一部九集的城市级公益宣传片。视频中邀请的每一位嘉宾,都是团队费尽心思的邀约。十位不同领域领袖代表,传递出十种不同的新时代沈阳精神,沈阳的历史讲到沈阳文化、时尚,从城市讲到城市的精神,是一种历史文化传承的执着,为梦想拼搏为城市发展的奉献、责任。影片的热传,让这些精神也在传播无形之中激发起了城市人向上的动力。

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在活动最后,更是集结了沈阳当地大批代表为城市打call。来自文艺界、文化界、体育界的大咖代表,纷纷为自己的家乡点赞,为沈阳骄傲活动助力;而成长蜕变中的沈阳也成为他们的骄傲。通过各界大咖的代言,将活动热度推到最高潮。大家在视频中“我为沈阳骄傲”的标语,更是为活动落下一个完美的总结。

 落 地

 

宝能GFC《沈阳骄傲》活动算是占尽天时地利人和。当这样一场为激发城市骄傲的活动,遇辽宁队23年后圆梦CBA总冠军的时刻,城市骄傲、自豪感已经不彰自显似乎更说明了活动的及时与意义。而宝能GFC抓住这个时机,把这些骄傲元素放大,大声的喊出心中的骄傲。同时,宝能GFC通过一场城市乐跑行动,从城市精神的感染,到城市生活新方式引领,体现出了项目对城市贡献

 

 

 

北方图书城、新北方琳琳书屋,这些都成为沈阳独特的文化标签更成为引领城市人文生活的新动力。宝能GFC善用这些资源,在项目开启琳琳书屋分享会通过书籍和分享,去激发城市人渴望向前和美好的内心。也通过活动,倡导一种新生活方式,体现出了宝能GFC的生活理念。


 

 

总 结 思 考

 

 

前期推广到后面一系列活动,为了扩大活动的影响力与辐射面,达到激发城市精神、城市骄傲感的目的,宝能GFC阶段推广上采用更多创新玩法,配合立体式的传播渠道,电视台、今日头条、微博、网络、朋友圈视频等,步调统一、形成合力,使活动迅速成为城市级话题,真正成为城市级的热点事件

 

 

沈阳城市振兴发展的哨声响起,城市骄傲故事不时上演,沈阳人对于城市的热爱更是无以言表,对这城市的眷恋与热爱,让他们希望这座城市骄傲可以被更多人看到,更多人了解他们心中的自豪。《沈阳骄傲》一次为新时代沈阳的强势发声,通过时代人物演绎出新时代的沈阳激情故事,通过多渠道、多平台、多形式的立体推广、宣传,向沈阳乃至世界发出讯号一个更加强大的沈阳正在到来。

 

 

沈阳骄傲》是宝能GFC向城市致敬之作,因为真正认可沈阳的历史与文化,为这座城市感到骄傲,所以,更希望把城市的骄傲、时代的精神传递给更多人。这是每一个沈阳人的责任与希望,而宝能GFC早已把自己当成这座城市的一份子,因此这一次的行动也成为了必然。这也是宝能GFC营造美好生活中的愿景,用更多美好的方式兑现城市的心声


 

 

 

深耕一座城市,自然要深入的读懂、尊重并认可这座城市。当开发商和“美好生活”建立联系,就必须要与这座城市的文化进行互动,与城市的精神进行交流。从人文居住生活空间、人文生活场景的营造到人文生活方式的创建,宝能GFC对人文的传承从未停止过。今后,宝能GFC仍将以担当的姿态,不断创新,在文化交流、传承的路上继续前行,与城市共同生长。

 

 

 

 

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